Consumidores agem a partir de tramas pouco conscientes para eles mesmos, motivados por desejos muitas vezes nebulosos, movidos por impulsos que não são fruto de planejamentos calculados
Os consumidores dizem o que pensam, mas fazem o que sentem. Em meu livro As marcas no divã (Ed. Globo), publicado há pouco tempo, eu analiso essa questão sob […]
Alguns autores afirmam que merchandising é o conjunto de operações efetuadas dentro do ponto de vendas, visando colocar o produto certo, na qualidade certa, com preço justo, no tempo certo, com impacto visual adequado e dentro de uma exposição correta.
Pode-se dizer que é a reunião de todos os esforços possíveis destinados a valorizar o produto […]
Quando as empresas pensam em entrar nas redes sociais ou usufruir os benefícios da web para negócios, inicialmente, não se atentam para os riscos presentes, que poderão trazer sérios danos à imagem de suas marcas, caso não tenham uma estratégia pré-desenvolvida para sua presença digital.
As mídias sociais, se bem utilizadas, podem ser um caminho muito […]
A solidez das empresas como agente participe dos construtos da sociedade moderna, desperta uma analise sobre a diversidade de processos que compõem o universo empresarial, assim, as formas de gestão, sua visibilidade e a forma como se apresentam, influenciam as pessoas aguçando e interferindo nas suas escolhas.
Nesse aspecto, existem várias perspectivas analíticas acerca da sua […]
Você pretende criar uma nova loja?
Lançar um novo produto, calçado com marca própria?
Criar algo diferente que o próprio nome já crie impacto?
Posso citar inúmeras empresas e produtos, mas veja alguns exemplos de marcas que foram criadas e são sinônimos de sucesso.
Você quer uma marca mais forte que a palavra GOL? Gol significa o grande […]
Ainda me vem um gostoso sorriso aos lábios quando recordo das primeiras palavras pronunciadas por meu primeiro filho, Luiz Augusto.Seu repertório apenas registrava as primeiras e deliciosas palavras como “mama”, que todos insistiam em dizer que era referente à mamãe, mas que, no fundo, tinha mais a ver com mamadeira, seio mesmo.
Notaram que inconscientemente eu […]
O mercado brasileiro sempre demonstrou grande interesse pelo consumo de marcas famosas, mas poucas aqui foram criadas com potencial para romper fronteiras.
Ao se consolidarem nos mercados do mundo e serem procuradas, essas marcas adquirem valores substancias, valorizando produtos que as ostentam e as empresas que as têm sob seu domínio.
As […]
É incrível como o sucesso de um produto ou empresa, podem ter associação direta a um personagem. Quem é que não se lembra do garoto propaganda das Casas Bahia? Fabiano Augusto que invadia os lares brasileiros conquistava simpatia e antipatia ao mesmo tempo. O polêmico slogan: “quer pagar quanto?”, alvo inclusive de um consumidor oportunista […]
Marketing é a arte de conquistar pessoas, criar e difundir conceitos. Trocando em miúdos, são técnicas para descobrir e atender necessidades dos clientes. No mundo atual, mais desejos do que necessidades, pois com o surgimento de mais empresas que vendem o mesmo tipo de produto e com a mesma qualidade, é preciso trabalhar o “algo […]
Os níveis de competição no varejo têm se alterado radicalmente nos últimos anos. A intensa presença do cliente na cena dos negócios, como variável decisiva para o sucesso ou fracasso de um empreendimento comercial, e a contínua entrada de novos concorrentes, em todos os setores varejistas, exigem que gerentes e executivos considerem e administrem suas […]